据说多样性是未来住宅企业的门户，但现在只有主业强的住宅企业没有探索多样性的资本。文化旅游产业是住宅企业多样无法跨越的一环——现在，百强住宅企业已经有70%的住宅企业配置在这个产业中，文旅产业也从方兴未艾发展到如火如荼的繁荣阶段。作为一家早就投身于文化旅游产业的老字号住宅企业，雅居乐不仅亲眼于文化旅游的浮沉和兴起，还在仔细观察和实践中积累了非常丰富的经验。

另一方面，文旅产业特有的大投资、轻运营、长周期特性远远优于传统的研究开发。另一方面，一些开发人员仍抱着以轻资产投资为要求的房地产思维，忽视文化内容投资，忽视轻资产项目投资的问题很广泛，最后文旅被房地产消灭。

在大地思维和实践中，抵抗雅居乐避免雷区大幅度前进，在不同时间改建和升级文化旅游概念，贯彻自己的理念，构建独特的文化旅游体系。在文化基础上，雅居乐全面创造的中国新一代大文旅产业IP乐活天地应时而生。雅居乐十年文旅路2009年，国家月将文化产业和旅游业降至国家战略。

2009年，雅居乐明确提出了旅居新理念第二人生。也就是说，除了执着事业的成功之外，在山下海的自然资源培育中，寻找人生的另一个顺利。在雅居乐文旅行板块的开拓之旅中，在项目实践中，大大围绕第二人生理念填补了更明确的标准和内涵:2015年，雅居乐房地产在行业内首次明确提出旅游房地产4.0概念，以有时、多样、智能、定制为旅游度假服务的新方向，为第二人生构筑行业标准。

从虚无的理念到证明异地复印的可行性，雅居乐花了7年时间。2016年，雅居乐整合了海南、云南等多个地区的文旅项目，月亮发表了第二人生的旅游品牌，完成了第二人生从理念到品牌质量的跨越。

经过雅居乐多年的溶解和研磨，现在第二人生的内涵更加丰富多样——在优质的环境资源中，以人为中心，以建筑为载体，追溯到生命的本源，坚持本真，使生活回归自然，使健康融合家庭的幸福，使灵魂培养文化艺术。2019年，雅居乐首次明确提出第二人生的理念正好是10年。

十年来，雅居乐房地产在新机遇下引导产业创造力，现在其文化旅游板块已经从旅游房地产的传统思维升级为全面的文化旅游产业，构成了文化旅游产业的产业生态圈模式，每月升级为文化旅游产业。文化旅游升级的背景是雅居乐房地产对文化旅游产业的更深入的思考——个人，获得更好的精神栖息地，创造更好的第二人生的集团，雅居乐房地产期待着帮助地区经济发展，提高当地城市整体形象和社会发展。

新IP乐活天地面世三原色概念在文旅项目中，文化是核心驱动力，要求项目上限。战略升级后的雅居乐文旅产业，全面构筑了中国新一代大文旅产业IP乐活天地，探讨了人们美好生活的市场需求，构筑了单体顶级产业资源，创造了美好的第二人生。

雅居乐显然，第二人生包括红、朱、蓝三种原色，可以调成所有颜色。来自乐活天地的标志，意味着第二人生的色彩鲜艳:红色是朝阳初出的幼年，蓝色是广阔的天空壮年，黄色是温暖的晚年，从原色到达，撞击了很多第二人生的颜色。

同时，三原色也代表了乐活天地旗下三条产品线的颜色，雅居乐建立了生态旅游、休闲娱乐体育、健康养老对应的乐彩、乐动、乐养三条产品线。乐彩享受热情文化旅游的红色，致力于构建世界首个家庭度假生态文化娱乐圈和全天全年龄全季度文化旅游生态圈，设施包括国际亲子营、四季恒温水乐园，以及新的体验式商业和高级度假酒店集团，构建全年龄生态度假胜地。

乐动释放出浑厚体育的蓝色，创造城市乐活短距离体育旅游目的地。乐动探讨扩大中国体育旅游新版图，规划世界一流赛车场、奢侈游艇会、国际足球营、未来体育综合体等，未来可以举办乒乓球冠军级比赛训练、乐趣超级比赛等活动。

乐养爱温暖康养的黄色，作为雅居乐首款医疗健康产品，专业医生接受正确的医疗服务，为老人接受康复养老服务，为母子接受健康管理服务，同时国际化逆龄外用衰退服务等，致力于构建全龄化技术领先的健康服务平台。乐活天地继承了雅居乐一生乐活的品牌理念和第二人生的精神核心，致力于为执着自然、健康、幸福的城市人获得更好的精神栖息地，以多样化的产业为支持，为更多人创造梦想的未来。多个文化旅游项目落地，以雅居乐发售乐活天地为时间节点，迄今为止10年，雅居乐以海南清水湾为起点，相继在广东惠州白鹭湖、云南腾冲原乡、文昌月湾、云南西双版纳西双林语等基准项目现在，在文旅的战略变革下，雅居乐与乐活天地三条核心产品线抵达，位于山东威海、广西北海、天津宝他、福建漳浦、河南郑州等多个地区的文旅项目今年明年开始盛行。

过去，文化旅游仍被用作土地和市场营销的噱头，概念优于落地，但文化旅游和房地产开发可以融为一体。许多文化旅游项目本身是房地产项目，房地产和文化旅游一体化，研发主体具有唯一性。融合在一起的文旅房地产项目，拒绝在项目内部享受需要独立国家生存的职业状态圈和产业链。

作为雅居乐已经出现的两个文旅项目，山东威海的冠军体育城和广西北海的雅居乐金湾各有独特的旅游业态圈。位于最适合人类居住的城市的山东威海冠军体育城镇项目定位为中国首个体育生态示范区、北纬37°全球体育生态融合城镇。结合地区良好的自然资源和气候条件，雅居乐继续引进体育产业资源，构建14球1产业体系，构建只有四季、全龄末端、24小时365天、职业状态的体育产业生态圈。

雅居乐与世界冠军刘国梁和王楠夫妇合作，将全国人民体育、全国人民健美、全国人民参加的冠军理念流通威海，花费300亿美元建设雅居乐威海冠军体育城镇。位于北纬21°的北海，位于收集城市精华的中央生态城雅居乐金湾。

遵守与生态融为一体，与自然共生的研究开发理念，雅居乐融合了3000亩红树林、千亩湿地公园、8KM第一线原生沙滩、3.8KM海丝运河等自然景观，同时聚集了17万方海丝水乐园、希尔顿酒店、滨河风情商业街等顶级假设施，构成了与海林距离、临水居住的高级假设体验。另外，天津宝他津侨国际町、漳浦香山湾、巩义罗曼町等雅居乐的重磅文旅项目也将在今年明年2年落地，给人们带来更好的第二人生栖息地。

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